La subcultura que refleja la preferencia de un grupo por un producto cultural concreto. El miembro del grupo se puede decantar por muchos factores como el origen étnico, la clase social, la edad, el sexo y el país o lugar de residencia. En el deporte, la preferencia por actividad concreta depende a menudo de la cultura del gusto con la que cada cual se identifica; por ejemplo, el polo y el boxeo son actividad deportiva preferida por clase social concreta (alta cultura y cultura popular).