El acceso a la cultura de un elevado número de personas, desarrollado gracias a la aparición de nuevo medio de expresión o difusión como el cine, la televisión, el libro de bolsillo, etc.
En medicina deportiva, la cultura de masas es el aspecto de la cultura, como el producto y servicio deportivo, que llega a la mayoría de la sociedad a través del medio de comunicación, y han sido pensado para atraer a la masa de la población. Un aspecto importante del servicio y producto creado para el mercado de masas es que suele estar estandarizado, es homogéneo y se asocia con experiencia inferior o baja calidad; compara con cultura popular.