La persona que consume deporte directamente como espectador acudiendo al acontecimiento deportivo, o bien de forma indirecta a través del medio de comunicación de masas. El consumidor directo suele ejercer un efecto como audiencia. Hay una estrecha relación entre actor y consumidor deportivo en un deporte concreto. Una encuesta hecha a norteamericanos adultos llegó a la conclusión de que las personas tienden a ver aquello que practican y a practicar aquello que no ven.