Alteración intencionada del comportamiento humano mediante distintas técnica psicológica. Por ejemplo, cierto tipo de comportamiento se puede recompensar, con lo que esta conducta recompensada se repite y se descarta el comportamiento sin recompensar. Hay quien considera que se trata de un método importante de motivación; otros se oponen, y creen que es un medio corrupto de manipulación; y otros lo considera una herramienta útil que sólo se debe usar en cierta situación.