Dícese de la teoría del medio de comunicación de masas que postula que el medio informativo presenta selectivamente y hace hincapié en ciertas ideas o valores contemporáneo. Según esta teoría, el medio de comunicación influye en la norma reforzándola o cambiándola. Por ejemplo, el teórico de la norma cultural agruye que el programa de televisión que presenta un estilo de vida activo para el anciano puede cambiar cambiar la actitud del telespectador hacia esa dirección.